Seria esse o nome mais criativo de uma agência de publicidade?
Para a Agência Wys, esse é o nome mais criativo na indústria publicitária no momento – ‘No, No, No, No, No, Yes’. Exatamente isso que você leu – 5 ‘Naos’ seguidos de um ‘Sim’. O nome veio do livro e do TED talk de mesmo nome, de Gideon Amichay, seu fundador e COO, que fala sobre o ‘nao’ nao ser o final, e sim uma ferramenta essencial para direcionamento, motivação e inovação. Em outras palavras – não desistir frente aos inúmeros ‘naos’ que você vai ouvir na vida. E não é que faz sentido? 😉
O primeiro contato que o seu consumidor terá com a sua marca será o nome da sua empresa. Por isso, é muito importante dar muita atenção ao processo de criação desse nome. Um bom nome diferencia sua marca dos concorrentes – em um mercado competitivo, isso tem um valor imenso.
Faça o exercício: telefone a um amigo e diga-lhe que a sua nova empresa se chama “Autorinobrasiletabdu“. Será que ele vai entender alguma coisa? Ele conseguirá escrever o endereço web desta empresa? E enviar um e-mail? Com este comprimento de nome, soletrar também não seria fácil para si. Acha que ele entendeu que a sua nova empresa operava no ramo da educação sênior? Consegue prenunciar o nome da sua nova empresa sem ler novamente? Pois é, há marcas com nomes tão complicados, que parecem quase exercícios usados por terapeutas da fala (destrava línguas).
Processo para criação de nome de marca
Etapa 1 – Briefing
O objetivo é captar o maior numero de informações sobre a marca, como, qual publico deve ser atingido, quais os valores da marca e como ela quer ser vista. Essa etapa é muito importante, pois, com essas informações sera possível criar opções de nomes mais concretas e fundadas, além de evitar perder tempo com nomes que não se adequam aos objetivos da marca.
Etapa 2 – Tipo de nome
Deve ser escolhido qual tipo de nome melhor se ajusta a marca, eles são
Etapa 3 – Mapeamento de concorrência
Conhecer o mercado e seus concorrentes, diretos e indiretos. Devem ser separados em quatro categorias:
• Descritivo
• Acrônimo
• Inventado
• Experiencial
Logo após procure por tendencias:
• Quais são palavras ou frases comuns?
• Quais são as convenções de nomenclatura? Por exemplo, os competidores se reúnem em uma categoria mais do que os outros?
• Quais atitudes ou crenças os nomes dos concorrentes evocam?
• Quais marcas se destacam mais e por quê?
Etapa 4 – Diretrizes de nomenclatura
Estabelecer diretrizes que devem ser respeitadas na criação do nome, elas existem para selecionar as melhores possibilidades, evitar situações indesejadas e não se desviar
dos objetivos e valores que a marca deve passar.
Exemplos:
• Não pode ser associado a ….
• Fácil memorização
Etapa 5 – Produção
Todas as ideias devem ser anotadas, levando em conta as diretrizes impostas no passo anterior e os tipos de nome que mais se adequam a marca.
Etapa 6 – Seleção
Selecionar os melhores nomes até que reste de 10 á 20 nomes
Etapa 7 – Verificação / Domínio
Verificar a disponibilidade do nome, tanto em empresas quanto em domínios.
Etapa 8 – Julgamento
Uma equipe pré formada deve avaliar e escolher o nome mais adequado para a marca.
Algumas características para escolha do nome:
• Distintivo: Como o nome se destaca entre os concorrentes?
• Som: Diga o nome em voz alta. Como isso soa? É fácil dizer? É poético?
• Aderência: O nome é fácil de lembrar? Quantas vezes você tem que ouvir antes de se lembrar?
• Expressão: O nome demonstra o que é a marca? Ela se encaixa na personalidade da marca?
• Aparência: como fica a palavra impressa? É tão bom quanto parece?
Para escolher um nome de sucesso para sua empresa de publicidade, tenha em mente as seguintes regrinhas:
- Em um processo criativo não existe sugestão feia ou errada – Coloque para fora e anote o máximo de ideias que conseguir, sem se preocupar.
- Faça a ligação do nome de sua empresa de publicidade àquilo que ela oferece – Um empreendimento chamado “Bom paladar” nos leva a pensar que se trata de algo ligado à comida, “Aventura extrema” seria uma agência de turismo, e assim por diante.
- Duas cabeças pensam melhor que uma – Peça a opinião de sócios, familiares, colegas e amigos nessa etapa criativa e peça para que eles contribuam com sugestões.
- Ter um nome de empresa de publicidade muito parecido com o de outra agência não é uma saída elegante – O cliente identificará o plágio e seu negócio não pode crescer com a fama de imitador.
- Tem que funcionar online e off-line – Durante o processo, cheque os domínios disponíveis e descarte os que já estão sendo utilizados.
- Fugir do estrangeirismo é uma grande “sacada”. Consulte o dicionário, nele há uma gama de palavras interessantes, com significados instigantes. Procure uma palavra na qual o duplo sentido não exista, a não ser que seja de seu interesse.
- Transmita uma ideia ou uma imagem no nome de sua empresa de publicidade – Associar uma imagem facilitará na escolha de sua logomarca e na identificação de seu negócio.
- Tenha um nome curto e de fácil pronunciação – Isso facilitará de modo geral a vida de seus funcionários e clientes.
- Localização – Muitas vezes uma forma rápida de diferenciação e posicionamento está em utilizar o nome da rua, bairro ou praça (em que seu negócio esteja localizado) no nome de sua empresa de publicidade. Ex: Publicidade Bela vista.
Sugestões de nomes para sua empresa de publicidade, para iniciar seu processo criativo:
- As iniciais dos sobrenomes dos sócios unidas
- Os sobrenomes dos sócios ou do criador da empresa
- Click Design
- Visão 360º Publicidade
- Tá na Rede Publicidade
- Optimus Publicidade
- Insight Publicidade
- Brainstorm Design
Regras de ouro para criação de um Naming
Desta forma, existem 10 regras de ouro que devemos ter em conta quando adoptamos/criamos um naming!
Regra 1 – ser curto, fácil de prenunciar/escrever.
Regra 2 – ser neutro a problemas/organizações da sociedade e da cultura envolvente.
Regra 3 – adequado ao que pretende vender.
Regra 4 – de fácil memorização.
Regra 5 – não deverá ser descritivo.
Regra 6 – não pode ser contraditório.
Regra 7 – deve de ser lícito (permitido por lei).
Regra 8 – ser verdadeiro quanto ao seu conteúdo.
Regra 9 – estar disponível (não esquecendo a internet).
Regra 10 – ser pronunciado internacionalmente (pensar no futuro).
Você também pode contar com a Wys para fazer sua gestão de mídias sociais!
