Saiu nesta quinta-feira, 28 de julho de 2016, a entrevista que demos para InfoMoney. Para nós é um motivo de extrema alegria. Reconhecimento por algo que acreditamos e colocamos amor e fé. Além de muita mão na massa, claro. Agradecemos a todos que vêm acreditando em nosso trabalho.
Veja a matéria na íntegra clicando no link: http://goo.gl/igAUer
Desapega, desapega! O OLX é um serviço online que permite que pessoas de todo o Brasil anunciem e vendam seus produtos novos ou usados. Desde carros e imóveis até roupas e eletrônicos, praticamente tudo pode ser anunciado no serviço, que atua em território nacional com site e app de celular.
Agência de publicidade em sorocaba?
O classificados tem como principais concorrentes os sites Mercado Livre e o enjoei. Entretanto, o OLX procura trazer uma abordagem mais simples, aproximando compradores e vendedores de uma mesma cidade ou região. Veja algumas informações que serão de grande ajuda se você está pensando em anunciar seus itens usados no OLX .
É necessário um cadastro para usar?
Não. Quem deseja anunciar produtos não precisa se cadastrar no site. Mas é recomendado que você o faça, visto que o cadastro é grátis e bem simples.
Com o cadastro feito, você poderá gerenciar melhor seus anúncios, criar um perfil com endereço e telefone. Além de conversar com os interessados no seu produto, podendo tirar dúvidas.
Como fazer um anúncio?
Inserir um novo anúncio no OLX é uma tarefa sem segredos. No topo de todas as páginas do site há um botão escrito “Inserir anúncio”. Basta clicar nele para ter acesso ao formulário específico de anúncio.
A partir daí, basta preencher o formulário com as informações pedidas. Elas podem variar de acordo com o produto. Depois de preencher todos os dados, clique em “Visualizar” para ver como seu anúncio ficará no site.
Se estiver tudo ok, inclusive as fotos, clique em “Publicar”. A equipe do OLX analisará o anúncio e em dentro de 24 horas, se estiver tudo dentro do padrão, ele será liberado para visualização de todos.
A partir daí, basta preencher o formulário com as informações pedidas. Elas podem variar de acordo com o produto. Depois de preencher todos os dados, clique em “Visualizar” para ver como seu anúncio ficará no site.
Se estiver tudo ok, inclusive as fotos, clique em “Publicar”. A equipe do OLX analisará o anúncio e em dentro de 24 horas, se estiver tudo dentro do padrão, ele será liberado para visualização de todos.
Há cobrança de taxas por anúncio e por venda?
Não. Todo o uso do OLX é gratuito. Você não paga nada para anunciar e, caso venda o produto através do site, todo o dinheiro é seu. Não há cobrança de nenhuma taxa.
Caso queira, você pode pagar para deixar o seu anúncio sempre no topo por um período determinado de tempo. Mas se não quiser, você não gastará um centavo sequer para utilizar a ferramenta de anúncio.
Olx Sorocaba
O chat é acessível tanto pela versão web do site quanto pelos aplicativos para celulares e tablets, no caso Android e iOS. Basta clicar no link “Chat”, disponível nas páginas do anúncio para enviar uma mensagem ao vendedor. Ele, por sua vez, receberá um e-mail ou notificação avisando do contato. Desta forma os dois podem conversar, tanto pelo computador quanto pelo celular.
Bom Negócio e OLX agora são a mesma coisa?
Sim. A OLX comprou a empresa Bom Negócio e agora as duas são a mesma empresa. Basicamente, todos os anúncios que haviam no Bom Negócio foram migrados para o OLX. Todos os vendedores que anunciaram no Bom Negócio também foram incorporados ao site do OLX.
Em outras palavras, o Bom Negócio deixou de existir e todos os anúncios e vendedores foram incorporados ao OLX.
Ele surgiu de mansinho lá em 2011, virou febre entre os teens e hoje já é sem dúvidas, o aplicativo do momento. Claro que estamos falando do Snapchat! A rede social inovou com os posts-bomba, que desaparecem segundos depois de publicados e acabou atraindo também as celebs.
Muitos são os famosos que já estão viciados em mostrar um pouquinho do dia-a-dia através dos snaps e o hugogloss.com preparou pra você uma lista com os perfis mais babadeiros. Cata então a nossa seleção e adicione seus ídolos:
Famosos Brasileiros
Adriana Birolli – adrianabirolli
Adriane Galisteu – galisteuoficial
Alice Wegmann – aliceweg
Aline Rosa – eualinerosa
Ana Lima – annalima
André Bankoff – andebankoff
André Marques – amnikiti
André Vasco – andrevasco
André Martinelli – abmartinelli
Angélica – angelicahuck
Anitta – anittaofficial
Antonio Cara de Sapato – antoniofbj
Arthur Aguiar – arthur_aguiar
Astrid Fontenelle – astridfontenell
Bárbara Evans – barbaraevans22
Bel Marques – bellmarques55
Belo – cantorbelo
Bob Burnquist – bburnquist
Bruna Hamu – hamubruna
Bruna Santana – brusantanareal
Bruna Marquezine – brumarquezine
Bruninho do Vôlei – bruninho1
Bruno Astuto – brunoastuto
Bruno Chateaubriand – bchateaubriand
Bruno DeLuca – brunodelucareal
Bruno Gissoni – brunogissoni1
Caio Castro – Caioc3
Carla Perez – CarlaPerezCPX
Carol Celico – cacelico
Carol Dieckmann – cadieckmann
Carol Macedo – carolmacedo1
Celso Portiolli – portiollicelso
Chay Suede – chaysuede
Clarice Falcão – dragaorelutante
Claudia Leitte – claudiaLeitte
Daniel Blanco – danielblancosc
David Brazil – gagalynda24
Di Ferrero – diferreronxzero
Fabiana Karla – fabiana-karla
Fatima Bernardes – fgbbreal
Felipe Titto – felipetitto
Fernanda Keulla – fernandakeulla
Fenanda Motta – femottaoficial
Fernanda Paes Leme – fepaesleme
Fernanda Souza – eu.fesouza
Fernanda Vasconcellos – fegalvez
Fernando (Fernando e Sorocaba) – fernandinho_zor
Fernando Torquatto – torquatto1
Fiuk – eumesmofiuk
Fiorella – fiorellaoficial
Flávia Alessandra – flaviaalereal
Gabriel Medina – gmed1na
Gabriel Reif – reifgabriel
Giovanna Ewbank – giovannaewbank
Giovanna Lancellotti – _gilancellotti
Giovanna Rispoli – giovannarispoli
Gominho – quizila
Gusttavo Lima – gusttavocantor
Hugo Bonemer – hugo.bonemer
Isabella Santoni – bellasantoni
Isabella Fiorentino – isabellafiorent
Isis Valverde – isisnvalverde
Israel Novaes – i.novaes
Ivete Sangalo – ivetinhasangalo
João Vicente de Castro – joaovicente27
Joaquim Lopes – jocalopes
Jonas Sulzbach – jonas.mtb
Jonatas Faro – jonatasnyc
Juliana Paes – jupaesoficial
Juliana Paiva – paivajuuliana
Junior Lima – jrlimaoficial
Junior Mendes – jrmendesmake
Juju Salimeni – jujuoficial
Josie Pessoa – josiepessoa
Lellêzinha – lellezinha10
Leo Santana – estilols
Lexa – lexaoficial
Luan Santana – santanaluan
Lucas Lucco – llucco
Lucas Malvacini – lucasmalvacini
Lucas Piazon – lucaspiazon
Luciana Gimenez – lulusuperpop
Luciano Huck – lucianohuck01
Ludmilla – oficialludmilla
Luma Costa – lumacostamm
Luiza Possi – luizapossi1
Livia Aragão – livaragao
Maira Charken – mairacharken
Mayte Piragibe – maytepiragibe
Manu Gavassi – manugavassi
Marcos Pitombo – marcospitombo
Marcos Veras – rodrigues33
Marcus Majella – marcusmajella
Mari Antunes – amariantunes
Mariana Rios – eumarianarios
Mariana Weickert – mariweickert
Mateus (Jorge e Mateus) – mateusliduario
Matheus Mazzafera – mmazzafera
Mateus Verdelho – mviiiiish
Mauricio Destri – mauriciodestri
Mirella Santos – misantosoficial
Mc Biel – bielmc
Mc Gui – kaue_guii
Mulher Melão – mulher_melao
Mumuzinho – PretoMumu
Narcisa Tamborindeguy – narcisat
Natália Guimarães – nataliagoficial
Neymar Jr. – ene_jota
Nivea Stelmann – niveastelmann
Nicole Bahls – nbahls
Pabllo Vittar – PablloVittar
Paulo Gustavo – hiperativo
Patrícia Abravanel – patiabravanel
Pedro Andrade – pedroandradetv
Pericles – periclesexalta
Pitty – pitty.leone
Preta Gil – pretagodoy
Rafa Brites – snaprafabrites
Rafael Vitti – rafaavitti
Rafael Zulu – rafael-zulu
Rafaella Santos – beckranrafaela
Rafinha Bastos – orafinhabastos
Renato Goes – renatogoes
Regina Casé – caseregina
Rodrigo Simas – rodsimass
Rodrigo Vesgo – rodrigovesgo
Sabrina Sato – sabrinasatoreal
Samantha Schmutz – samanthaschmutz
Scheila Carvalho – scheilacarvalho
Sérgio Malheiros – malheiros1993
Simaria (Simone e Simaria) – simariamendes
Simone (Simone e Simaria) – simoneses
Solange Almeida – solalmeida
Sophia Abrahao – soabrahao
Sorocaba (Fernando e Sorocaba) – sorocaba
Sthefany Brito – brito.sthefany
Susana Werner – susanawerner1
Tata Werneck – tatawerneckreal
Thaeme – thaememarioto
Thaila Ayala – thailaayalareal
Thalita Rebouças – thalitareboucas
Thiaguinho – negrithin
Thiago Fortes – fortesreal
Tiago Abravanel – tiagoabravanel
Ticiane Pinheiro – ticipinheiro
Tomate – tomateofficial
Valesca Popozuda – valescapoficial
Walério Araújo – walerioaraujo
Wanessa – camargowanessa
Wesley Safadão – wesleysafadao7
Wesley Schunk – wesleyschunk
Xande do Aviões – dnaxshows
Xuxa – xumeneghel
Yasmin Brunet – yabrunet
Yuri Fernandes – yurinandes22
Famosos Internacionais
Ally Brooke – itsmeallyb
Adam Lambert – DaOriginalHigh
Ansel Elgort – anselelgort
Ariana Grande – moonlightbae
Arnold Schwarzenegger – arnoldschnitzel
Ashley Benson – benzo33
Ashley Tisdale – thehautemess
Austin Mahone – yungmahone
Avicii – timbling
Bea Miller – aebrellim
Becky G – beckygofficial
Bella Hadid – babybels777
Bella Thorne – BellaThorneDAB
Blake Lively – livelyBK
Brody Jenner – nextjenneration
Carly Rae Jepsen – craejepsen
Calvin Harris – calvinharris
Channing Tatum – channingtatum
Cher Lloyd – cherlloyd
Chiarra Ferragni – chiaraferragni
Chloe Moretz – chlomoz
Chris Brown – chrisMBrown89
Chrissy Teigen – chrissyteigen
Cody Simpson – aussiemuso
David Guetta – davidguettaoff
Dinah Jane – dinahdime
Diplo – diplo3000
Drake – run416
Ed Sheeran – teddysdaytoday
Ellen DeGeneres – ellen
Eva Longoria – realevalongoria
Fifth Harmony – fifthharmony
Gigi Hadid – itsgigihadid
Girls (Serie HBO) –girlshbo
Good Morning America – gma_abc
Gregg Sulkin – gsulkin
Hailee Steinfeld – haiz
Hailey Baldwin haileybisboring
Henry Cavil – henrycavil
Jack Johnson – Jaackjohnson02
James Franco – jamesfranco
Jamie Foxx – iamjamiefoxx
Jared Leto – jaredleto
Jennifer Lopez – jlobts
Jessica Alba – jessicamalba
Jimmy Fallon – fallontonight
Joe Jonas – joseadam
Josh Peck – joshuapeck
Juicy J – itsyoboyjuicyj
Julianne Hough – jujucaroo
Justin Bieber – rickthesizzler
Kate Hudson – khudsnaps
Kanye West – themrwest
Keegan Allen – lifelovebeautyb
Kendall Schmidt – KendallSnaps111
Kevin Jonas – kevinjonasii
Kylie Jenner – kylizzlemynizzl
Lauren Jauregui – laurenjauregui1
Little Mix – Littlemix_offic
Luke Bryan – lukebryansnaps
Macklemore & Ryan Lewis – mackandryan
Madonna – madonna
Magic Mike (Filme) – magicMikeMovie
Mariano Divaio – marianodivaio99
Maroon 5 – maroon5
Meghan Trainor – mtrainor22
Michael Clifford – michaelgcliffor
Mikey Bromley – mikey_oty
Miley Cyrus – mileycyrus
MTV – mtv
Nicole Richie – itsnikkifresh
Nick Jonas – jicknonas
Normani Kordei – moniloves31
Olivia Culpo – oliviaculpo
Parisa Tarjomani – parisa_oty
Paris Hilton – realparishilton
Perez Hilton – perezhilton
Rihanna – rihanna
Ryan Seacrest – ryanseacrest
Ruby Rose – itsrubyrose
Selena Gomez – selenagomez
Scott Foley – scottkfoley
Shawn Mendes – shawnmendes1
Shay Mitchell – officialshaym
Skrillex – skrilloo
Snoop Dog – snooopdogg213
Steve Aoki – aokisteve
Tiesto – tiesto
The Weeknd – xo.official
Tory Kelly – koritelly
Travis Scott – scottxx
Troian Bellisario – gaia17
Troye Sivan – TroyeSivan
Tyga – lamboluxury
Yvette Monreal – yvettemonreal
Zedd – zedd
Zendaya – zendaya_96
Famosos Internet
Kefera – keferabm
Andre Hamann (magya do insta) – Andrehamann
Bruna Vieira – brunadoblog
Brock O´Hurn (Magya do Insta) – brockohurn
Caio Braz – brazcaio
Cameron Dallas – camerondallas
Camila Coutinho – gestupidas
Camila Coelho – camilacoelho88
Chiarra Ferragni – chiaraferragni
Erasmo Viana (magya do insta) – erasmo.mbt
Gabriela Pugliesi – ga.pugliesi
Gustavo Rocha – gustavorochaa
Helena Bordon – helenabordon
Jade Seba – jadeseba
Julia Faria – Julia-faria
Juliana de Paiva (Anitta) – julianadpaiva
Kadu Dantas – blogdokadu
Lala Rudge – lalarudge
Martha Graeff – marthagraeff
Nah Cardoso – heynahcardoso
Nana Rude – nanarude
Nash Grier – lifeofnash
Nati Vozza – nativozza
Nick Bateman (magya do insta) – nickatemans
Papelpop – papelpop
PC Siqueira – pcentediado
River Viperi (magya do insta) – riverviiperi
Thassia Naves – thassia_naves
Tulio Rocha – tuliorocha
Vic Ceridono – viceridono
E, aí… faltou alguém? Mande nos comentários que a gente atualiza essa lista! Ah, e me sigam lá, né lyndos: Hugogloss. (Como vocês podem perceber, esta lista foi retirada do site do querido Hugogloss).
A marca de fermento em pó Royal, é uma das mais famosas e respeitadas e já tem um visual muito forte. Neste exercício de rebrand, a empresa contratou a catalana Columna, Brand Strategy & Colors, que resolveu reforçar o caráter histórico da marca e variar com mais cores. O que acharam?
Qual a habilidade mais importante para navegar e liderar no futuro exponencial?
Segundo Frank Diana, especialista em evolução das sociedades e futuro dos negócios, a resposta é a habilidade para conectar os pontos.
No seu artigo de 13/07/16, ele escreve:
“Cada ponto representa um componente de inovação que combina com outros pontos para criar valor. Essa dinâmica tem um ritmo acelerado que desafia as mentes criativas a criar um impacto combinatório.”
Um exemplo seria os componentes da ciência e da tecnologia que combinam com cenários futuros que podem criar um cenário emergente para os veículos autônomos. O próprio veículo autônomo se torna um componente de inovação que gera novos cenários futuros como o Transporte 2.0, a Internet Logística e a Automação de Tudo.
Quando acrescentamos a dimensão social, aumenta a complexidade na conexão dos pontos.Frank explica que várias mudanças sociais estão conectadas a um cenário futuro específico. Por exemplo, o Relatório Citi aborda a queda contínua das taxas de fecundidade e as implicações do envelhecimento da população. Uma dessas implicações é a queda da população em idade ativa. Então, três mudanças sociais estão conectadas (as taxas de fecundidade, o envelhecimento da população, e a diminuição da população em idade ativa).
Ao mesmo tempo, o cenário futuro marcado pela Automação de Tudo (robótica avançada, automação do trabalho, etc) leva a uma crescente preocupação com as mudanças sociais relacionadas ao desemprego tecnológico. Pensando no futuro, conectar esses pontos podem conduzir a duas perspectivas bem diferentes: a primeira, recebe um grau maior de atenção; o nível previsto da automação irá aumentar significativamente o desemprego. Mas, noutra perspectiva, o cenário de automação resolveria questões associadas ao declínio da população em idade ativa. Em outras palavras, a automação se move no sentido de resolver um problema social emergente – ou cria um novo problema?
Segundo Frank, conectar os pontos – com uma boa dose de criatividade e design thinking – é uma das habilidades mais importantes que espera-se dos futuristas e dos líderes empresariais.
Fonte: Frank Diana
Afinal, como fazer Marketing imobiliário?
Desde 2010, o mercado imobiliário no Brasil sofre com uma queda no número de vendas que gera consequência em toda a cadeia – segundo dados da Folha de S. Paulo o número de empregos no setor é o mais baixo desde 2008. O cenário desde então não vem apresentando melhoras. A retração do setor chegou a mais de 30% em outubro de 2015, de acordo com a Embraesp (Empresa Brasileira de Estudos de Patrimônio).
Como as expectativas não são boas, muitas empresas encontraram um caminho sem volta: fechar as portas. Para as construtoras e imobiliárias que permaneceram no mercado, a queda na concorrência contribui para a melhoria da situação. Além disso, a busca por alternativas também tem mantido empresas de portas abertas.
Estratégias diferenciadas
Apesar da crise ter desestruturado diversas construtoras, existem imobiliárias que estão conseguindo manter o crescimento – ou pelo menos evitando a retração. Para isso, foi necessário investir em diferentes tipos de estratégias. Foi nesse momento que o Inbound Marketing ganhou espaço no segmento imobiliário.
A primeira vantagem encontrada é a redução de custos com marketing. Por exemplo, para realizar uma publicação de uma página aos domingos (dia com maior circulação) em jornal impresso na região de São Paulo Capital (impacto médio de 320 mil pessoas), o investimento gira em torno de R$440 mil. No digital, esse investimento cai pra R$6 mil.
Além do custo reduzido, o Inbound Marketing permite que seja feita a mensuração de resultados com precisão – sabemos exatamente quantas pessoas clicaram em um anúncio no Google. Por outro lado, não conseguimos medir quantas pessoas foram impactadas por um outdoor, por exemplo.
Qualificação de Leads
Todo corretor, imobiliária ou construtora possui uma pilha de cartões ou uma lista de emails de pessoas que foram abordadas em lançamentos, feiras e eventos. O que muitas empresas observam como simples dados, para o Inbound Marketing são informações extremamente valiosas. Serão esses contatos o nossos primeiros Leads a serem trabalhados e qualificados.
Importante: Se a sua imobiliária nunca fez nenhum tipo de comunicação via email, ou se faz muito tempo que você não troca mensagens com essas pessoas, vale a pena fazer a higienização da lista primeiro, ou seja, separar os contatos que podem ser usados dos que estão inválidos. Fazer essa prática economiza tempo na prospecção e aumenta as chances de conversão em vendas futuras.
Para esses contatos, devemos iniciar a comunicação com um template de email simples. Nosso objetivo é qualificar esses Leads, uma vez que eles já tiveram um primeiro contato com a sua imobiliária. Aqui valem desde estratégias básicas, como apresentar os novos empreendimentos, até mesmo algo agressivo para venda, como fazer ofertas.
Vale ressaltar que, em paralelo, esses Leads podem receber newsletters quinzenais sobre as novidades da sua imobiliária. Essa é uma ótima forma de ser lembrado, só precisamos tomar cuidado aqui para não enviar aos clientes que já realizaram uma compra a mesma oferta novamente.
Ao mesmo tempo que os Leads já existentes estão sendo qualificados, é importante que novos Leads sejam gerados. Para isso, temos 2 opções principais:
Oferta fundo de funil (perto da venda)
As ofertas diretas contribuem para geração de Leads mais qualificados, que necessitam de menos tempo de nutrição, agilizando o processo de compra. No caso de imobiliárias, algumas práticas rápidas e simples podem cumprir essa função. Separamos algumas ideias para você colocar no ar já:
Ofertas topo de funil (primeiros passos do Lead)
Com a oferta de fundo de funil rodando, ganhamos tempo para preparar as personas e a jornada de compra, assim como os conteúdos para topo e meio de funil, que já podem servir para nutrição de Leads posteriormente. Aqui, conteúdos educativos que destacam diferenciais dos seus empreendimentos são muito bem-vindos:
Para essas Landing Pages que citamos na dica anterior, vale lembrar que incluir estratégias para segmentação de Leads desde o início facilita o trabalho de nutrição. Por exemplo, para o material de comparação entre bairros, já podemos pedir ao Lead qual a preferência dele e pensar em um fluxo de nutrição específico para aquele bairro. Dessa forma, você envia o conteúdo adequado para a persona ideal, otimizando o processo de decisão de compra.
Já para o “Manual do Inquilino” você pode questionar ao Lead qual o objetivo dele para saber se ele tem interesse em comprar, vender ou alugar. Caso o Lead selecione “alugar” e sua imobiliária não trabalhe com aluguéis, por exemplo, esse Lead não tem potencial para se tornar um cliente, ou seja, ele não precisa participar de um fluxo de nutrição de imediato.
Algumas outras opções de campo também contribuem para a segmentação de Leads, como:
Lembre-se apenas de que todas as informações perguntadas em formulários de Landing Pages devem ter um objetivo futuro. Perguntar apenas para saber, além de não ter finalidade, pode diminuir a conversão de visitantes para Leads.
Se a sua imobiliária está explorando uma região desconhecida ou menos populosa, faz sentido que você procure negócios locais para fazer parcerias. Uma boa ideia é fechar parcerias com restaurantes que ficam nas redondezas para divulgar o novo empreendimento.
Por exemplo, sua imobiliária pode promover concursos culturais do tipo “Por que você moraria no bairro X”, estimulando os clientes a participarem em troca de um jantar grátis naquele mesmo restaurante. Além de você contribuir para o movimento do local, você também capta Leads através de uma Landing Page simples. Lembre-se de colocar um campo “você aceita receber emails sobre o empreendimento X” para garantir uma boa taxa de abertura e clique nas suas campanhas futuras.
O mesmo fluxo funciona para outros tipos de comércio, como salão de beleza, escolas e supermercados.
A geração de Leads para topo e fundo de funil, com ações de qualificação de Leads em paralelo, são os primeiros passos para uma estratégia efetiva de Inbound Marketing imobiliário. Com ajustes rápidos e práticos, conseguimos ter pequenos benefícios como a redução no tempo do processo de venda.
Os números de mercado indicam que hoje a decisão de compra leva de 9 a 12 meses. Por isso, quanto antes você iniciar o planejamento a execução de estratégias, mais cedo sua imobiliária vai sentir o impacto dos resultados.
Somos uma agência completa, publicidade, propaganda e marketing desenvolvemos soluções em todas as áreas da comunicação online e offline.
Consultoria em Marketing Comunicação, Arte Design, Criação Anuncios, Videos, Folders, identidade visual, Banners, Sites e Eventos Publicidade
Agência de Publicidade, Agência de SEO, Empresa de publicidade Wys
Consultoria de Branding e Design de marcas, criação e redesign de marcas, símbolos, logotipos, sistemas de identidade visual e aplicações de Design Gráfico.
Soluções de marketing sob medida para o mercado imobiliário. Sites para imobiliárias, construtoras, empreendimentos e hotsites imobiliários.
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Consultoria Estratégica Digital da Wys tem por objetivo desenvolver o planejamento de todas as ações online da empresa, integrando ferramentas de comunicação digital, qualidade visual, navegabilidade e usabilidade aprimoradas.
Traga sua empresa para onde seus clientes estão! Ative o potencial de relacionamento e monitore o seu negócio com a nossa criação de conteúdo, gerenciamento de campanhas e interação com clientes.
A Agência Wys é considerada uma das maiores agências de publicidade e marketing digital de São Paulo e região trabalhando em todo território Nacional e Internacional.
O uso de mídias digitais, como o de objetos físicos, está condicionado a atributos ideológicos que subtraem da ação, do gesto, parte da sua naturalidade. A inserção do usuário como criador através do uso procura estabelecer uma camada em que este se percebe usando, suas ações não ficam escondidas por funcionalidades aparentemente neutras. A dobra da linguagem da interface sobre si mesma abre possibilidades de resgate do uso como potência humana.
Em 1918, o artista Marcel Duchamp fez um estudo para seu Grande vidro (A Noiva desnudada pelos seus solteiros, mesmo), um trabalho também feito com suporte de vidro, que entitulou Para ser olhado (do outro lado do vidro) com um olho, bem próximo, por quase uma hora.
Neste “Pequeno vidro”, colocou alguns elementos que viria a inserir no Vidro maior: ferramentas para realizar exames de vista (as Testemunhas oculistas), uma lente de aumento de verdade, embutida no vidro, e mais dois desenhos de lentes – três lentes, três pontos de vista.
No título, instruções de uso: o espectador olha pela lente de verdade, talvez não necessariamente durante uma hora, entregue à sua experiência única – ninguém mais vê o que está vendo: outras obras de arte em volta, o museu (o trabalho está exposto no MoMA de Nova Iorque), outros espectadores (de cabeça para baixo), vendo.
Em volta, as outras pessoas vêem quem está olhando através da lente como uma parte do trabalho. E quem está olhando pela lente se percebe sendo visto pelos outros espectadores, como parte da obra. Assim, a experiência de olhar inclui a experiência pessoal, a experiência de si como se fosse outro (se vendo parte do trabalho) e a experiência das pessoas em volta como se fosse a sua (olhando quem olha como parte do trabalho). Cada experiência de si se multiplica por três, para cada espectador. O espectador multiplica as tensões que produz ao olhar, que aumentam de intensidade e realizam a obra de arte.
Quando se utiliza a interface de uma mídia digital (quando se clica um botão em um website, por exemplo), espera-se que aconteça alguma coisa pré-anunciada, como comprar um produto, enviar uma mensagem, publicar um texto. A funcionalidade de um botão na web é precisa, corresponde a um acordo tácito entre o que anuncia e seus usuários.
O uso implica em aspectos objetivos, como a existência de uma conexão com a internet e acesso tátil e visual ao botão, e também aspectos subjetivos, como o desejo ou a necessidade de uso, o conhecimento de que o botão é um dispositivo com que se realiza uma ação, e de que à ação haverá uma resposta pré-anunciada.
O uso de um botão em um website corresponde a uma atividade simbólica, em que linguagem e atividade prática convergem. Sua funcionalidade tanto corresponde a uma prática social realizada em torno de um sistema de signos quanto mediatiza o relacionamento do usuário e seu discurso interno com o mundo – o conceito de botão, o significado de botão e seu relacionamento com o usuário é mediado por uma representação interna.
O uso de um botão numa interface digital implica na apropriação de sistemas simbólicos, que incluem os esquemas necessários à ação. O gesto e as atividades psicológicas que se relacionam com o gesto, por sua vez, criam condicionamentos que fazem com que o uso de outros botões semelhantes seja facilmente entendido, bem como o uso de elementos funcionais com representações semelhantes. O uso transforma o usuário e o usuário transforma o uso. Da mesma maneira como uma obra de arte transforma o espectador e é transformada por ele/a. Da mesma maneira como o Pequeno vidro de Duchamp transforma quem vê e quem é visto.
No entanto, o uso do teclado, de interfaces gráficas, das interfaces de toque, faz parte da nossa vida diária, e sua presença é natural, invisível. Embora os dispositivos e interfaces digitais continuem presentes, continuem mediando ações dos usuários, a percepção da mediação é atenuada pelo hábito e pela concepção de que o design das interfaces deve fazê-las cada vez menos intrusivas e mais humanas.
E quanto mais invisíveis ficam as interfaces, menos sua função simbólica é percebida, bem como todas as apropriações subjetivas dos usuários. Na verdade, a questão que se coloca aqui não é se as interfaces devem ficar mais ou menos visíveis, mas como sua naturalização esconde sua perspectiva simbólica e todas as repercussões subjetivas que o uso implica. Como as interfaces transformam seus usuários sem que esta transformação fique evidente.
Os usuários usam as interfaces sem que tenham em perspectiva sua perspectiva mítica, em que a esfera econômica, social, cultural, ficam onipresentes e seu comportamento se esvazia de sentidos humanos fundamentais, se insere em esferas condicionadas pela própria lógica da produção. Desejar um iPad faz parte de um universo de representações que separaram o uso do dispositivo do conjunto de valores e funções que circulam em torno da ideia do IPad. Mais do que um dispositivo de uso, o iPad é um conjunto de ideias, identidades, valores.
A interface como obra de arte procura resgatar os sentidos dos usuários que se aproximam do olhar do espectador/ participador da obra de arte que se vê usando, que se entende usando, de modo a recuperar sua perspectiva de uso como uso apenas. Uma perspectiva de usuário criador é permeável a componentes humanos como o lúdico, o humor, o acaso, o erro. Pode incorporar o inesperado, a relatividade do controle total, a autoria. Pode incorporar as diferenças entre pessoas, as diferenças sociais, a criação coletiva, a invenção.
A questão que se coloca neste momento é o aprimoramento da consciência do projeto e do uso das interfaces de mídias digitais como ações de dessacralização dos símbolos de linguagem propostos pelo capitalismo contemporâneo. Desta forma, seu projeto pode fazer parte de uma ação política comprometida com a recuperação do uso como atividade humana essencial.
(Texto publicado em 22.7.12. Atualizado em 22.7.2012).
→ Livro: Profanações, de Giorgio Agamben. São Paulo: Boitempo Editorial, 2011
→ Livro: The invisible computer, de Donald Norman. Boston: The MIT Press,1998
→Livro: A formação social da mente, de Lev Vygostky. São Paulo: Martins Fontes, 2007
→ Livro: Sentimento e Forma, de Susanne Langer. Rio de Janeiro: Perspectiva, 1980
Seria esse o nome mais criativo de uma agência de publicidade?
Para a Agência Wys, esse é o nome mais criativo na indústria publicitária no momento – ‘No, No, No, No, No, Yes’. Exatamente isso que você leu – 5 ‘Naos’ seguidos de um ‘Sim’. O nome veio do livro e do TED talk de mesmo nome, de Gideon Amichay, seu fundador e COO, que fala sobre o ‘nao’ nao ser o final, e sim uma ferramenta essencial para direcionamento, motivação e inovação. Em outras palavras – não desistir frente aos inúmeros ‘naos’ que você vai ouvir na vida. E não é que faz sentido? 😉
O primeiro contato que o seu consumidor terá com a sua marca será o nome da sua empresa. Por isso, é muito importante dar muita atenção ao processo de criação desse nome. Um bom nome diferencia sua marca dos concorrentes – em um mercado competitivo, isso tem um valor imenso.
Faça o exercício: telefone a um amigo e diga-lhe que a sua nova empresa se chama “Autorinobrasiletabdu“. Será que ele vai entender alguma coisa? Ele conseguirá escrever o endereço web desta empresa? E enviar um e-mail? Com este comprimento de nome, soletrar também não seria fácil para si. Acha que ele entendeu que a sua nova empresa operava no ramo da educação sênior? Consegue prenunciar o nome da sua nova empresa sem ler novamente? Pois é, há marcas com nomes tão complicados, que parecem quase exercícios usados por terapeutas da fala (destrava línguas).
Processo para criação de nome de marca
Etapa 1 – Briefing
O objetivo é captar o maior numero de informações sobre a marca, como, qual publico deve ser atingido, quais os valores da marca e como ela quer ser vista. Essa etapa é muito importante, pois, com essas informações sera possível criar opções de nomes mais concretas e fundadas, além de evitar perder tempo com nomes que não se adequam aos objetivos da marca.
Etapa 2 – Tipo de nome
Deve ser escolhido qual tipo de nome melhor se ajusta a marca, eles são
Etapa 3 – Mapeamento de concorrência
Conhecer o mercado e seus concorrentes, diretos e indiretos. Devem ser separados em quatro categorias:
• Descritivo
• Acrônimo
• Inventado
• Experiencial
Logo após procure por tendencias:
• Quais são palavras ou frases comuns?
• Quais são as convenções de nomenclatura? Por exemplo, os competidores se reúnem em uma categoria mais do que os outros?
• Quais atitudes ou crenças os nomes dos concorrentes evocam?
• Quais marcas se destacam mais e por quê?
Etapa 4 – Diretrizes de nomenclatura
Estabelecer diretrizes que devem ser respeitadas na criação do nome, elas existem para selecionar as melhores possibilidades, evitar situações indesejadas e não se desviar
dos objetivos e valores que a marca deve passar.
Exemplos:
• Não pode ser associado a ….
• Fácil memorização
Etapa 5 – Produção
Todas as ideias devem ser anotadas, levando em conta as diretrizes impostas no passo anterior e os tipos de nome que mais se adequam a marca.
Etapa 6 – Seleção
Selecionar os melhores nomes até que reste de 10 á 20 nomes
Etapa 7 – Verificação / Domínio
Verificar a disponibilidade do nome, tanto em empresas quanto em domínios.
Etapa 8 – Julgamento
Uma equipe pré formada deve avaliar e escolher o nome mais adequado para a marca.
Algumas características para escolha do nome:
• Distintivo: Como o nome se destaca entre os concorrentes?
• Som: Diga o nome em voz alta. Como isso soa? É fácil dizer? É poético?
• Aderência: O nome é fácil de lembrar? Quantas vezes você tem que ouvir antes de se lembrar?
• Expressão: O nome demonstra o que é a marca? Ela se encaixa na personalidade da marca?
• Aparência: como fica a palavra impressa? É tão bom quanto parece?
Desta forma, existem 10 regras de ouro que devemos ter em conta quando adoptamos/criamos um naming!
Regra 1 – ser curto, fácil de prenunciar/escrever.
Regra 2 – ser neutro a problemas/organizações da sociedade e da cultura envolvente.
Regra 3 – adequado ao que pretende vender.
Regra 4 – de fácil memorização.
Regra 5 – não deverá ser descritivo.
Regra 6 – não pode ser contraditório.
Regra 7 – deve de ser lícito (permitido por lei).
Regra 8 – ser verdadeiro quanto ao seu conteúdo.
Regra 9 – estar disponível (não esquecendo a internet).
Regra 10 – ser pronunciado internacionalmente (pensar no futuro).
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A Publicidade e Propaganda utiliza criatividade e técnicas de comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas. Ela pode ser empregada para construir a imagem de empresas, causas e pessoas junto a um público-alvo específico e seus profissionais têm um campo de trabalho bastante amplo, que vai além das agências de Publicidade e Propaganda.
O curso de Bacharelado em Publicidade e Propaganda dura em média quatro anos. A grade curricular varia bastante entre as faculdades e depende da ênfase do curso, que também pode ser chamado de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Seguem algumas matérias mais comuns ministradas nos curso de Publicidade e Propaganda:
Antropologia
Comunicação Institucional
Comunicação Política
Criação Publicitária
Direção de Arte
Fotografia Publicitária
Gestão Estratégica de Marketing
Legislação e Ética Publicitária
Língua Portuguesa
Marketing de Relacionamento
Pesquisa de Mercado
Psicologia da Comunicação
Semiótica
A publicidade é tornar público, divulgar. Existem diversas formas de se publicar algo, isto porque existem diversos meios de comunicação, sejam eles de massa (rádio, tv, jornal, revista, outdoor) e restritos (revistas especializadas, jornais especializados). Está mais ligado ao veículo de comunicação.
Já a propaganda é o material a ser publicado, claro com intuito de persuadir uma pessoa a comprar o produto. A propaganda precisa chamar a atenção e é por isso que a elaboração do material de divulgação exige criatividade e o uso de técnicas que possam garantir o resultado que o anunciante quer.
Então, enquanto a publicidade é o veículo de comunicação, a propaganda é o material da campanha.
Potencialize, multiplique, propague e cresça com a gente! Estamos curiosos para saber o que você precisa 🙂
Uma agência de marketing que pensa à frente: imersos na era da comunicação digital, e preparados para atuar nos meios on-line e off-line. Ideias brilhantes são, além de nosso principal estímulo, a razão pela qual somos apaixonados pelo que fazemos. Agência de marketing em Alphaville
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